Lebenslauf Online Marketing: Kanäle, Kennzahlen, Kampagnen und Muster

Ein starker Lebenslauf im Online Marketing zeigt, welche Kanäle Sie betreuen und was sie gebracht haben. Hinter der Bezeichnung Online-Marketing-Manager steckt in jedem Unternehmen eine andere Mischung aus SEO, SEA, Newsletter, Social Media und Affiliate. Nennen Sie deshalb Ihre Kanäle genau und geben Sie den meisten Stichpunkten drei Angaben mit: Budget oder Umfang, Ergebnis und Zeitraum. Zwei Seiten reichen mit Erfahrung, eine am Anfang. Diese Anleitung gilt für Performance-, SEO-, Content-, Social-Media- und CRM-Profile sowie für Einsteiger, mit Vorher-Nachher-Beispielen und einem vollständigen Muster.

Mit Kanalschwerpunkt beginnen

Titel und Kurzprofil sollten Kanäle, Branche und Größenordnung nennen, damit die Passung sofort sichtbar ist. „Kreativ und kommunikationsstark“ überzeugt ohne Belege kaum.

Vorher: Kreative Marketing-Managerin mit Leidenschaft für Marken.

Nachher: Performance-Marketing-Managerin mit 5 Jahren im E-Commerce; steuert bis zu 60.000 € pro Monat über Google und Meta, mit Fokus auf profitablem Neukundenwachstum.

Zahlen immer mit Kontext

Eine Zahl allein kann täuschen. Ein ROAS von 10 bei 200 € sagt wenig, ein ROAS von 4 bei 60.000 € im Monat dagegen viel. Nennen Sie Budget, Zeitraum und Messweise. Nutzen Sie das Muster Handlung und Ergebnis. Die Zahlen sind Beispiele; erfinden Sie niemals Ergebnisse und schützen Sie Kundendaten.

Vorher: Betreuung von Google-Ads-Kampagnen.

Nachher: 60.000 € monatlich über Google Search und Performance Max gesteuert; Kampagnen und Feeds neu strukturiert, ROAS in 6 Monaten von 2,8 auf 4,1 gesteigert.

Vorher: Zuständig für SEO.

Nachher: Kategorieseiten und interne Verlinkung einer Website mit 3.000 Seiten überarbeitet; Non-Brand-Sitzungen in 12 Monaten um 45 % erhöht, rund 800 zusätzliche Bestellungen pro Quartal.

Vorher: Social Media betreut.

Nachher: 40 TikTok- und Instagram-Motive im Monat getestet; CPA um 22 % gesenkt, während das Budget um die Hälfte stieg.

Vorher: Newsletter versendet.

Nachher: 6 Automatisierungen in Klaviyo für 80.000 Kontakte aufgebaut; Umsatzanteil von E-Mail von 12 % auf 19 % erhöht.

Follower, Impressionen und Klicks allein überzeugen selten. Verbinden Sie sie möglichst mit Leads, Umsatz oder Kundenbindung. Sahen Sie keine Umsätze, nennen Sie die nächste ehrliche Kennzahl. Schreiben Sie sich außerdem kein Wachstum zu, das eigentlich durch Preise oder Saison entstanden ist.

Die passende Kennzahl je Kanal

• SEA und Paid Social: Budget, ROAS, CPA, Conversions, Neukunden.
• SEO: Non-Brand-Traffic, Rankings zu Zielbegriffen, Conversions, technische Maßnahmen.
• Content: qualifizierter Traffic, Leads, Umsatzbeitrag, Umfang.
• E-Mail und CRM: Verteilergröße, Automatisierung, Conversion, Umsatz, Bindung.
• Social Media: Reichweite als Kontext, dazu Interaktion, Traffic und Verkäufe.
• B2B: MQLs, SQLs, Pipeline und Kosten pro Verkaufschance.

Tools und Zertifikate

Nennen Sie die Tools exakt, damit Personaler und Systeme sie finden, aber nur solche, über die Sie sprechen können. Passen Sie die Liste an die Stelle an, siehe Lebenslauf auf die Stelle zuschneiden und Kenntnisse im Lebenslauf.

• Ads: Google Ads, Meta Ads Manager, TikTok Ads, LinkedIn Ads.
• Analyse: GA4, Google Tag Manager, Looker Studio, Consent-Tools.
• SEO: Search Console, Screaming Frog, Sistrix, Semrush, Ahrefs.
• CRM und E-Mail: HubSpot, Klaviyo, Brevo, Salesforce.
• Zertifikate: Google Ads, GA4, HubSpot, Meta. Sie unterstützen, ersetzen aber keine Ergebnisse.

Agentur, Unternehmen und Einstieg

Aus der Agentur zeigen Sie Kundenzahl, Branchen und Gesamtbudget sowie die Entwicklung der Etats. Im Unternehmen zählen die Verantwortung für einen Kanal oder Funnel und die Zusammenarbeit mit Vertrieb oder Produkt. Als Einsteiger starten Sie ein kleines echtes Projekt: eine Website, Kampagnen für einen lokalen Betrieb oder einen Verein mit kleinem Budget. Berichten Sie, was Sie getestet und gelernt haben. Der Leitfaden zum Lebenslauf ohne Erfahrung hilft dabei, und Vertriebserfahrung lässt sich gut übertragen, siehe Lebenslauf im Vertrieb.

Ein kurzer Portfolio-Link mit zwei oder drei Fallbeispielen hilft, sofern Sie diese zeigen dürfen. Nennen Sie jeweils Ziel, Vorgehen, Ergebnis und Erkenntnis. Prüfen Sie vor der Bewerbung den Lebenslauf mit dem ATS-Check und den Schlüsselwörtern nach Branche.

Ein vollständiges kurzes Muster

Person und Zahlen sind erfunden, der Aufbau lässt sich aber übernehmen.

Sarah Krüger | Performance-Marketing-Managerin | Köln | Telefon | E-Mail | LinkedIn | Portfolio

Profil: 5 Jahre im E-Commerce; steuert bis zu 60.000 € monatlich über Google und Meta, mit Fokus auf profitablem Neukundenwachstum.

Berufserfahrung: Performance-Marketing-Managerin, Rheinwohnen GmbH, seit 2022. 60.000 € im Monat; ROAS in 6 Monaten von 2,8 auf 4,1. Motivtests senkten den CPA um 22 %.

SEA-Managerin, Agentur Domblick, 2020 – 2022. 12 Kunden im Handel, gemeinsames Budget 150.000 € pro Monat. Reporting in Looker Studio aufgebaut.

Tools: Google Ads, Meta Ads, GA4, Tag Manager, Klaviyo. Zertifikat: Google Ads Search, 2025. Ausbildung: B.A. Marketing, TH Köln, 2020. Englisch C1.

Häufige Fehler

• Reichweitenzahlen ohne geschäftliches Ergebnis nennen.
• ROAS oder Prozentwerte ohne Budget und Zeitraum angeben.
• Gesamtwachstum für sich beanspruchen, obwohl mehrere Teams beteiligt waren.
• Kundennamen und Zahlen ohne Erlaubnis zeigen.
• Jede Plattform aufzählen, die Sie je geöffnet haben.
• Einen schlecht formulierten Lebenslauf schicken, obwohl Texten zum Beruf gehört.

Fazit

Prüfen Sie vor der Bewerbung, ob Kanäle, größtes Budget und drei Ergebnisse mit Kontext auf der ersten Seite stehen. Stimmen Sie dann die Kennzahl auf die Stelle ab. Der Leitfaden zum professionellen Lebenslauf hilft beim Aufbau.